São Paulo, 26 de abril de 2010
Agência Escala cria campanha conjunta de Mães e Namorados para shoppings da Sonae Sierra Brasil
- Campanha "Cuide Bem do Seu Amor" terá música-tema de Herbert Vianna
- Com investimento de cerca de R$ 5 milhões, campanha sorteará 21 automóveis Fiat 500
- Divulgação contará com ações online diferenciadas
Os shoppings da Sonae Sierra Brasil promoverão duas importantes datas de varejo, Dia das Mães e Dia dos Namorados, em uma campanha promocional conjunta. Para divulgar a ação, a Agência Escala teve o desafio de criar e desenvolver uma campanha publicitária única que tivesse impacto e relevância nestes dois períodos. O investimento total, em publicidade e prêmios, será de cerca de R$ 5 milhões.
O resultado da criação é a campanha "Cuide bem do seu Amor", que será realizada de 27 de abril a 13 de junho. A cada R$ 150 em compras, os visitantes poderão trocar as notas fiscais por cupons para participar do sorteio de 21 automóveis Fiat 500. Todas as peças publicitárias focam os relacionamentos, com os personagens - mãe e filho ou casais - retratados em ilustrações estilizadas em preto e branco, dando detaque ao prêmio que aparece na cor vermelha, enfatizando-o como um objeto de desejo.
Reforçando o conceito de toda a campanha, os anúncios de TV e rádio contarão com uma versão da música "Cuide bem do seu Amor", composta por Herbert Vianna. A letra, muito conhecida pelo público, foi escolhida por retratar o universo do amor, que resume a emoção transmitida nas duas datas. As peças serão veiculadas em anúncios de TV aberta, rádio, revistas, jornais, internet e mobiliário urbano, além de amplo material de PDV.
A campanha "Cuide bem do seu Amor" será realizada em nove shoppings da Sierra Brasil: Penha, Plaza Sul, Campo Limpo e Boavista, na capital paulista; Franca Shopping, em Franca; Tivoli Shopping, em Santa Bárbara D'Oeste; Shopping Metrópole, em São Bernardo do Campo; Parque D. Pedro Shopping, em Campinas; e Manauara Shopping, em Manaus.
Concurso "Amor de Videokê"
A Agência Escala preparou diversas ações especiais para a divulgar a campanha "Cuide bem do seu Amor" na internet. Além de trazer as informações sobre a promoção, o hotsite (www.cuidebemdoseuamor.com.br) convidará os internautas a participar do concurso "Amor de Videokê", gravando um vídeo com uma declaração de amor para o namorado ou namorada, ou uma mensagem especial para a mãe. O vídeo poderá ser enviado pelo site e por redes de relacionamento. Durante o período da campanha, os internautas irão escolher o melhor vídeo do dia, e os autores dos mais votados serão premiados com um iPod shuffle. No total serão 48 ganhadores.
A Sonae Sierra Brasil (www.sonaesierrabrasil.com.br) é uma empresa especialista em shopping centers com a expertise de suas acionistas controladoras: a européia Sonae Sierra e a americana Developers Diversified Realty (DDR).
A empresa é proprietária e administradora de 10 shoppings em operação: Penha, Plaza Sul, Campo Limpo e Boavista (São Paulo-SP); Pátio Brasil (Brasília-DF); Franca Shopping (Franca-SP); Tivoli Shopping (Santa Bárbara D'Oeste-SP); Shopping Metrópole (São Bernardo do Campo-SP) Parque D. Pedro Shopping (Campinas-SP) e Manauara Shopping (Manaus-AM), totalizando 365.100m2 de Área Bruta Comercial (ABC).
A Sonae Sierra Brasil segue sua estratégia de crescimento com o desenvolvimento de 3 novos projetos (Uberlândia Shopping, em Uberlândia-MG, o Boulevard Londrina Shopping, em Londrina-PR e o Passeio das Águas Shopping, em Goiânia-GO) e 2 expansões (Parque D. Pedro Shopping, em Campinas-SP e o Shopping Metrópole, em São Bernardo do Campo-SP).
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