São Paulo, 30 de julho de 2009.
MEGALIQUIDAÇÃO
Shoppings da Sonae Sierra Brasil promovem Liquidação Código Verde
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Primeira edição da campanha acontece entre os dias 30 de julho e 2 de agosto nos 10 shoppings da Sonae Sierra Brasil
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A ação engloba investimentos de mais de R$ 2,5 milhões e a expectativa é de um acréscimo médio nas vendas de 18%
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Cerca de 1,6 milhão de visitantes devem passar pelos shoppings durante a liquidação
Durante quatro dias os visitantes dos shoppings da Sonae Sierra Brasil, localizados no sudeste, centro-oeste e norte do país, poderão encontrar produtos com preços reduzidos em até 70%, com a Liquidação Código Verde. Além das ofertas, o período marca ainda o lançamento do nome e conceito que serão usados em todas as campanhas de descontos dos empreendimentos da Sierra Brasil.
A Liquidação Código Verde acontece simultaneamente nos 10 shoppings da Sonae Sierra Brasil: Plaza Sul, Boavista, Campo Limpo e Penha, em São Paulo; Metrópole, em São Bernardo do Campo; Parque D. Pedro Shopping, em Campinas; Pátio Brasil Shopping, em Brasília; Tivoli Shopping, em Santa Bárbara D'Oeste; Franca Shopping, em Franca; e Manauara Shopping, em Manaus.
Com investimentos da ordem de R$ 2,5 milhões, a expectativa da empresa é que com a ação os shoppings tenham um acréscimo médio de 12% no fluxo de visitantes e 18% nas vendas, comparados aos dias comuns. "Esperamos receber mais de 1,6 milhão de visitantes em todos nossos empreendimentos durante essa liquidação", completa o diretor de operações da Sierra Brasil, Cesar Garbin.
Código Verde
Uma comunicação clara, objetiva e que traduzisse um dos pilares da Política de Responsabilidade Corporativa da Sonae Sierra Brasil: os cuidados com o Meio Ambiente. Esse foi o desafio da Agência Escala DDP, responsável pela criação da marca e do conceito da liquidação. O resultado deste trabalho foi a concepção de um logotipo que enaltece todos esses aspectos: um código de barras na cor verde, que forma uma sacola de compras.
"Nosso objetivo era construir uma marca alinhada com a essência da Sonae Sierra Brasil, que ao mesmo tempo fosse flexível para inovar e surpreender nossos consumidores e para ser usada em todas as edições da liquidação, explica a gerente de marketing corporativo da Sierra Brasil, Laureane Cavalcanti.
A estratégia de comunicação engloba filmes para TV aberta e por assinatura, spots de rádio, anúncio em jornais, internet e um hotsite com ofertas especiais de lojas dos 10 shoppings. A comunicação interna nos shoppings conta com placas de cancela, adesivos para as portas de entrada e elevadores, cartazes, totens, folhetos, banners e materiais para decoração das lojas.
Responsabilidade Ambiental
Trabalhando o conceito de que o visitante pode aproveitar as melhores ofertas e contribuir com o meio ambiente, a liquidação estimula o consumidor a ter uma atitude verde. A cada R$ 100 em compras os clientes receberão um "código verde" para ser depositado em uma das urnas localizadas nos 10 shoppings. Cada código depositado equivale ao plantio de uma árvore, doada pelos shoppings da Sonae Sierra Brasil, em áreas de preservação ambiental.
A Sonae Sierra Brasil (http://www.sonaesierra.com.br/) é uma empresa especialista em shopping centers com expertise de sócios internacionais: a européia Sonae Sierra e a americana DDR (Developers Diversified Realty).
A empresa é proprietária e administradora de 10 shoppings em operação: Penha, Plaza Sul, Campo Limpo e Boavista (São Paulo-SP); Pátio Brasil (Brasília-DF); Franca Shopping (Franca-SP); Tivoli Shopping (Santa Bárbara D'Oeste-SP); Shopping Metrópole (São Bernardo do Campo-SP) Parque D. Pedro Shopping (Campinas-SP) e Manauara Shopping (Manaus-AM), totalizando 365.900m2 de área bruta locável (ABL).
A Sonae Sierra Brasil segue sua estratégia de expansão com o desenvolvimento de três novos projetos: o Boulevard Londrina Shopping, em Londrina-PR, o Uberlândia Shoppping- MG e um shopping em Goiânia-GO.
Sonae Sierra (www.sonaesierra.com) - empresa internacional especialista em shopping centers. É proprietária de 51 empreendimentos em Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, Grécia, Romênia e Brasil com um total de Área Bruta Locável (ABL) de mais de 2 milhões de m2. Atualmente, a Sonae Sierra tem 13 projetos em desenvolvimento e outros 11 novos projetos em diferentes fases de concretização em Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, Grécia, Romênia e Brasil, com uma ABL total de 1,1 milhão de m2. Em 2008, os seus shopping centers receberam mais de 429 milhões de visitas.
DDR (Developers Diversified Realty) (http://www.ddr.com/) - o grupo possui e administra 710 empreendimentos imobiliários comerciais em operação e em desenvolvimento, em 45 estados nos EUA e nos países Porto Rico, Brasil, Canadá, totalizando 14,13 milhões de m2. A DDR é um fundo de investimento imobiliário auto-administrado que opera como uma empresa completamente integrada e que adquire, desenvolve, aluga e administra shopping centers.
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